SPIS TREŚCI:
W przypadku produktów z krótką datą ważności jest oczywisty problem, trzeba sprzedać je przed przeterminowaniem. W przeciwnym razie firma narazi się na straty. Towary pierwszej potrzeby, szybko rotujące również wymagają odpowiedniej reklamy. Należy zachęcić do ich zakupu. Oczywiście zawsze jest na nie duży popyt, ale jeśli firma chce odnotować wzrost zysków, to warto zainwestować w skuteczny marketing FMCG. W przypadku tej branży niezwykle istotne jest zadbanie o renomę marki. Znaczenie ma sam proces wytwarzania i dystrybucji produktów. Konkurencja na rynku jest spora, więc dobra reklama to podstawa.
W JAKI SPOSÓB REKLAMOWAĆ MARKĘ DZIAŁAJĄCA NA RYNKU FMCG?
Branża FMCG rządzi się swoimi prawami, na przedsiębiorców czeka wiele wyzwań. Należy pomyśleć o tym, w jaki sposób promować swoją markę, aby wyróżnić się na tle konkurencji, dotrzeć do potencjalnych klientów, zachęcić swoją ofertą i skłonić do skorzystania z niej. Świetnie sprawdzają się oczywiście internetowe kampanie reklamowe FMCG. Podstawą staje się prowadzenie firmowej strony www. Należy ją zoptymalizować pod kątem technicznym i wypozycjonować. Warto wykorzystać również płatne reklamy Google Ads w celu uzyskania natychmiastowych efektów.
Nie można zapomnieć również o social mediach. Prowadzenie firmowego konta na portalach społecznościowych umożliwia wchodzenie w interakcje z klientami potencjalnymi i stałymi. Zmniejsza się także dystans między firmą i odbiorcami. Facebook i Instagram zapewniając sporo narzędzi reklamowych i analitycznych. Oczywiście zawsze można powierzyć działania marketingowe doświadczonym profesjonalistom. Zaletą reklamy w Internecie jest to, że pozwala na dotarcie do szerokiego grona odbiorców bez konieczności ponoszenia wysokich kosztów.
W przypadku branży FMCG bardzo pomocne staje się uczestniczenie w targach. Idealnie nadaje się to do celów reklamowych. Na tego typu wydarzeniach znajdują się oczywiście potencjalni klienci, osoby rzeczywiście zainteresowane ofertą. Nie brakuje także potencjalnych partnerów biznesowych, więc można liczyć na nawiązania owocnej współpracy. Targi branżowe służą również do uzyskania feedbacku ze strony klientów i firmy. Można poznać ich opinię na temat oferowanych produktów. Konstruktywna krytyka zawsze jest mile widziana, bo pozwala na wprowadzenie poprawek. Uczestnictwo w targach sprawdza się rewelacyjnie, gdy przedsiębiorstwo wprowadza nowy produkt na rynek. Jest to dobra okazja do poznania konkurencji.
CO POMOŻE W REKLAMOWANIU BRANŻY FMCG? CO WARTO WYKORZYSTAĆ DO PROMOCJI?
Skutecznie prowadzone działania content marketingowe są bardzo ważne dla branży FMCG. Nie wystarczy dotrzeć do grupy docelowej, trzeba jeszcze wywołać u potencjalnych klientów odpowiednie zachowania, które przyniosą firmie zysk. Należy zadbać o zaangażowanie, zdobycie zaufania. W pierwszej kolejności trzeba ustalić cel główny i cele pośrednie. Na uwadze powinno się mieć także bieżące trendy, potrzeby i oczekiwania konsumentów. Pomoże to w obraniu właściwego kierunku działań. Konieczne staje się także kontrolowanie i mierzenie efektów, reagowanie na zmieniające się sytuacja na rynku. Bardzo istotne jest skupienie się na budowaniu pozytywnego wizerunku. Istotne staje się ciągłe dbanie o utrzymanie poziomu zainteresowania marką.
Niezwykle pomocne jest współpracowanie z influencerami. Oczywiście wybór osób do współpracy nie może być przypadkowy. Należy zdecydować się na influencerów o nieprzeciętnych zasięgach, którzy skupiają sporo odbiorców, czyli potencjalnych klientów. Będą oni kierowani na firmową stronę. Influencer marketing ma na celu zwiększenie rozpoznawalności marki. Można liczyć na polecenie jej produktów. Godne polecenia są także rozmaite platformy samoobsługowe z elementami społecznościowymi, które ułatwiają firmom współpracowanie z influencerami. Zapewniają również rozmaite narzędzia polegające na ocenianiu efektywności działania influencerów. Na podstawie raportów można dokonać szybkiej analizy tego, jak wzrosła liczba wyświetleń na firmowej stronie, czy zwiększyły się zasięgi itd.
Powyższe opracowanie przedstawia wiedzę i poglądy jej autorów według stanu na dzień sporządzenia niniejszego opracowania, które zostało przygotowane z zachowaniem należytej rzetelności oraz staranności przy utrzymaniu zasad metodologicznej poprawności, a także obiektywizmu na podstawie ogólnodostępnych informacji, pozyskanych ze źródeł wiarygodnych według serwisu Aukcje.fm w dniu publikacji opracowania. Serwis Aukcje.fm nie gwarantuje jednakże ich kompletności oraz dokładności, w szczególności, w przypadku, gdyby informacje na podstawie, których wspierano się przy sporządzaniu powyższego opracowania okazały się niekompletne, niedokładne lub nie w pełni odzwierciedlały stan faktyczny. Serwis Aukcje.fm nie ponosi odpowiedzialności za decyzje podjęte na podstawie niniejszego opracowania, ani za szkody poniesione w wyniku tych decyzji. Ponadto serwis Aukcje.fm nie stanowi oraz nie zastępuje porady lekarskiej, a także nie prowadzi działalności leczniczej polegającej na udzielaniu świadczeń zdrowotnych w rozumieniu art. 3 ust 1 ustawy o działalności leczniczej. Powielanie bądź publikowanie w jakiejkolwiek formie niniejszego opracowania, lub jego części, oraz zwartych w nim informacji, czy wykorzystywanie materiału do własnych opracowań celem publikacji, bez uprzedniej, pisemnej zgody właścicieli serwisu Aukcje.fm jest zabronione. Powyższe opracowanie stanowi utwór i jest prawnie chronione zgodnie z Ustawą z 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych (Dz. U. 1994 nr 24 poz. 83 z późn. zm.).
